Стаття

Отримано 04.01.2023

Доопрацьовано 03.04.2023

Прийнято 25.04.2023

Взято з Том 27, № 2, 2023

Сторінки 63 -77

Nesterenko, V., & Rosokhata, A. (2023). Marketing communication in the context of the optimal model of the national pattern system of waste management in Ukraine. Ukrainian Black Sea Region Agrarian Science, 27(2), 63-77. https://doi.org/10.56407/bs.agrarian/2.2023.63

Маркетингова комунікація в контексті оптимальної моделі національного патерну системи управління відходами в Україні

Володимир Нестеренко Анна Росохата

Питання стосовно раціонального управління відходами в Україні стоїть доволі гостро. Система знаходиться у стані занепаду, адже близько 94% відходів потрапляють на сміттєзвалища та наносять, при цьому, негативний вплив навколишньому середовищу. Саме тому питання побудови досконалої системи управління та застосування при цьому маркетингових комунікацій в Україні є досить актуальним, адже належне управління відходами за допомогою маркетингових заходів дозволить не тільки зберегти навколишнє середовище, а й залучити вторинну сировину в енергетичне чи подальше виробництво. Метою даної роботи було дослідження та узагальнення аспектів маркетингових комунікацій в контексті оптимальної моделі національного патерну системи управління відходами в Україні. У дослідженні були використані системний метод, метод аналізу та комплексний й інтегративний методи. Було визначено, що рівень обсягів утворених та накопичених відходів в Україні є досить високим. Встановлено, що необхідно розвивати та удосконалювати заходи з утилізації саме відходів кислот, лугів чи солей, інших мінеральних відходів, хімічних відходів, осадів промислових стоків, відходів чорних металів та змішаних та недиференційованих матеріалів. Визначено необхідні заходи з утилізації відходів, які у свою чергу мають надати можливість організувати проведення комплексних заходів з переробки відходів та забезпечать використання їх енергетичного потенціалу. Встановлені у дослідженні маркетингові комунікації допоможуть здійснити впровадження заходів зі стимулювання з боку держави підприємств з утилізації, провести налагодження взаємозв’язків між виробниками та споживачами вторинної продукції, надати інформаційну підтримку переробки відходів через ЗМІ, здійснити створення маркетингового комплексу навколо вторинної продукції та відтворити використання вторинної продукції в енергоефективності. Рекомендована структура маркетингових комунікацій для ведення бізнесу з управління відходами в Україні дозволить вивести на новий рівень утилізацію та підвищити її ефективність. Практична значимість дослідження полягає в тому, що визначені заходи з утилізації відходів та супровідних маркетингових комунікацій можуть бути використані в Україні з метою підвищення результативності системи управління відходами

маркетингова комунікація; управління відходами; реклама; тренди; трансформація суспільних цінностей

[1] Barinov, M.O., Oleksiyevets, I.L., Rodna, D.V., Zhuravel, T.V., Kolomiyets, S.V., Kozlova, I.A., & Parkhomenko, A.P. (2021). Practical aspects of waste management in Ukraine. Retrieved from http://ukrecoalliance.com.ua/wp-content/uploads/2021/11/Posibnyk_praktychni-aspekty-upravlinnia-vidkhodamy-v-Ukraini.pdf.

[2] Cameron, E. (2015). Integrated marketing communication approaches on the environmental issue of recycling: A collection of secondary and primary research to analyze trends in college students recycling attitudes and behaviors and the conduction of an IMC campaign to premote recycling in highland square, specifically. (Doctoral thesis, The University of Mississippi, Oxford, USA). Retrieved from https://core.ac.uk/download/pdf/148695282.pdf.

[3] Chakraborty, S., Mehta, A., Sheikh, S., & Jha, A.K. (2021). Smart waste management system. Journal of Emerging Technologies and Innovative Research, 8(5), 250-254. Retrieved from http://www.jetir.org/papers/JETIR2105700.pdf.

[4] da Silva, D.J.C., Schaefer, J.L., Baierle, I.C., da Veiga, C.P., & Junior, A.N. (2022). Proposition of the waste management model. Resources, Conservation & Recycling Advances, 15, 200114. doi: 10.1016/j.rcradv.2022.200114.

[5] Directive 2008/98/EC of the European Parliament and of the Council “On waste and repealing certain Directives”. (2008, November). Retrieved from https://eur-lex.europa.eu/legal-content/en/TXT/?uri=CELEX:32008L0098.

[6] European Commission. (2018). European strategy for plastics in a circular economy. Retrieved from https://www.europarc.org/wp-content/uploads/2018/01/Eu-plastics-strategy-brochure.pdf.

[7] Jadli, A., & Hain, M. (2020). Toward a deep smart waste management system based on pattern recognition and transfer learning. In 3rd international conference on advanced communication technologies and networking (CommNet) (pp. 1-5). doi: 10.1109/CommNet49926.2020.9199615.

[8] Jardosh, P.M., Shah, S.S., & Bide, P.J. (2020). SEGRO: Key towards modern waste management. In 2020 international conference for emerging technology (INCET) (pp. 1-5). doi: 10.1109/INCET49848.2020.9154113.

[9] Kayode, O. (2022). Marketing communications. Retrieved from https://digitalknowledge.cput.ac.za/bitstream/11189/7063/1/Marketing_Communications_KayodeO.pdf.

[10] Khan, F., & Ali, Y. (2021). A facilitating framework for a developing country to adopt smart waste management in the context of circular economy. Environmental Science and Pollution Research, 29(2), 26336-26351. doi: 10.1007/s11356-021-17573-5.

[11] Law of Ukraine No. 2320-IX “On waste management”. (2022, June). Retrieved from https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/2320-20/ed20220620#Text.

[12] Mbama, Ch., Otegbulu, A., Beverland, I., & Beattie, T. (2023). Solid waste recycling within higher education in developing countries: A case study of the University of Lagos. Journal of Material Cycles and Waste Management, 25(2), 886-898. doi: 10.1007/s10163-022-01569-5.

[13] Ministry of Environmental Protection and Natural Resources of Ukraine. (2023). Successful implementation of waste management reform in Ukraine requires the involvement of responsible business. Retrieved from https://www.kmu.gov.ua/news/uspishna-realizatsiia-reformy-upravlinnia-vidkhodamy-v-ukraini-potrebuie-zaluchennia-vidpovidalnoho-biznesu.

[14] Munten, P., & Vanhamme, J. (2023). To reduce waste, have it repaired! The quality signaling effect of product repairability. Journal of Business Research, 156, 113457. doi: 10.1016/j.jbusres.2022.113457.

[15] Odhiambo, G. (2022). Waste management system. Retrieved from https://www.researchgate.net/publication/360835841_waste_management_system.

[16] Order of the Cabinet of Ministers of Ukraine No. 820-r “On approval of the National Waste Management Strategy in Ukraine until 2030”. (2017, November). Retrieved from https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/820-2017-%D1%80/ed20171108#Text.

[17] Patel, R. (2023). 7 waste management marketing strategies: A complete guide to growing your business in 2023. Upper Route Planner. Retrieved from https://www.upperinc.com/blog/waste-management-marketing-strategies/.

[18] Saad, A., Bal, M., & Khatib, J. (2022). The need for a proper waste management plan for the construction industry: A case study in Lebanon. Sustainability, 14, 12783. doi: 10.3390/su141912783.

[19] State Statistics Service of Ukraine. (2023). Economic statistics/Environment. Retrieved from https://www.ukrstat.gov.ua/operativ/menu/menu_u/ns.htm.

​[20] Taelman, E., Tonini, D., Wandl, A., & Dewulf, J. (2018). A holistic sustainability framework for waste management in European cities: Concept development. Sustainability, 10(7), 2184. doi: 10.3390/su10072184.

[21] Tanveer, M., Khan, S.A.R., Umar, M., Yu, Zh., Sajid, M.J, & Ul Haq, I. (2022). Waste management and green technology: Future trends in circular economy leading towards environmental sustainability. Environmental Science and Pollution Research, 29, 80161-80178. doi: 10.1007/s11356-022-23238-8.

[22] Thibuy, K., Thokrairak, S., & Jitngernmadan, P. (2020). Holistic solution design and implementation for smart city recycle waste management case study: Saensuk city. In 5th international conference on information technology (pp. 233-237). doi: 10.1109/InCIT50588.2020.9310948.

[23] Vargas-Terranova, C.-A., Rodrigo-Ilarri, J., Rodrigo-Clavero, M.E., & Rozo-Arango, M.-Á. (2022). M-GRCT: A dynamic circular economy model for the optimal design of waste management systems in low-income municipalities. International Journal of Environmental Research and Public Health, 19(5), 2681. doi: 10.3390/ijerph19052681.

[24] Vishwakarma, Sh., Kumar, V., Arya, Sh., Tembhare, M., Rahul, Dutta, D., & Kumar, S. (2022). E-waste in information and communication technology sector: Existing scenario, management schemes and initiatives. Environmental Technology & Innovation, 27, 102797. doi: 10.1016/j.eti.2022.102797.

[25] Xenya, M.C., D’souza, E., Woelorm, K.-O.D., Adjei-Laryea, R.N., & Baah-Nyarkoh, E. (2020). A proposed IoT based smart waste bin management system with an optimized route: A case study of Ghana. In 2020 conference on information communications technology and society (pp. 1-5). doi: 10.1109/ICTAS47918.2020.234005.

[26] Zaklekta, O., & Mochuk, O. (2021). Current state of household waste management: World experience and Ukrainian realities. Economic Bulletin of the University, 49, 112-120. Retrieved from http://nbuv.gov.ua/UJRN/ecvu_2021_49_16.